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馬蜂窩旅游網發布2020年“攻略+”旅游營銷新戰略

發表時間:2019-12-13 16:08:32  來源:  瀏覽:次   【】【】【
原標題:馬蜂窩旅游網發布2020年“攻略+”旅游營銷新戰略

新京報訊(記者 王勝男)12月12日,馬蜂窩旅游網發布了以“攻略+”為核心的2020年旅游營銷新戰略,提出將立足內容優勢,圍繞“攻略即服務”的理念,發力興趣社區與圈層玩法,構建“種拔一體”的決策閉環。

馬蜂窩旅游網高級副總裁于卓表示,馬蜂窩旅游網的攻略能為用戶提供內容、POI、大數據等,攻略在為用戶與旅行建立橋梁的同時,也為品牌與用戶建立了連接。于卓介紹,依托攻略構建與產品、數據、創意、IP相結合的營銷服務體系,將是馬蜂窩旅游網2020年的營銷戰略重點。馬蜂窩旅游網將通過用戶資產,幫助廣告主構建線上資產,把這些優質內容推送給目標用戶,完成品牌在旅游人群當中的增長閉環。

馬蜂窩旅游網聯合創始人、CEO陳罡。

馬蜂窩旅游網聯合創始人、CEO陳罡指出,年輕一代旅行者希望與世界進行緊密的連接和更多的交流,由此產生了新一代旅行玩樂消費,各行各業均在從中獲取新的營銷機會。比如西安大唐不夜城不倒翁“皮卡晨”的視頻發布后,大唐不夜城的旅游熱度至少上漲了40%。目的地、景區想向更多消費者傳遞旅游資源,就需要打造一個有個性、有傳播力的網絡IP,和用戶產生交互。將線下資產和線上資產結合起來,才是今天的營銷方式。

旅行需求的個性化已成為行業共識,于卓表示,近年來,馬蜂窩旅游網在基于旅行興趣延展出的多元圈層,已展開了不少營銷探索和實踐。從潛水、滑雪、登山到旅行攝影、穿搭、購物、探店,基于興趣圈層的精準營銷,能夠為各行業帶來品牌資產、品牌流量與品牌價值的提升。于卓稱,今年5月,馬蜂窩旅游網上線全新自駕游頻道后,聯合全球12個自駕游目的地共同發布了12條2019年官方推薦自駕線路,為自駕人群構建了閉環式的消費場景。

據介紹,2020年馬蜂窩將有150位明星入駐,同時還有超過一萬名KOL和品牌進行連接。2020年,馬蜂窩還將針對目的地客戶推出內容共創計劃,針對郵輪、航司等客戶推出蜂鳥計劃,針對景區、商業體等打造蜂巢計劃等。

新京報記者 王勝男?

編輯 李錚 校對 危卓

圖片 馬蜂窩供圖

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